Ko večina podjetij omenja nadgradnjo blagovne znamke, pogosto govori o embalaži, o tem, kako odražati občutek kakovosti in vrhunskega izdelka.Nadgradnja embalaže je postala ključni del nadgradnje blagovne znamke.Mnoga podjetja razmišljajo o tem, kako narediti boljšo embalažo, kako z embalažo narediti izdelke bolj priljubljene in kako ustvariti bolj diferencirano in priljubljeno embalažo izdelkov.Nato razložimo naslednje tri točke.
- Pri katerih izdelkih je treba več pozornosti nameniti embalaži
Praksa je ugotovila, da morajo biti vsi izdelki, ki morajo biti pakirani v materiale tretjih oseb, pozorni na embalažo, ne glede na to, ali gre za zaščito izdelka, lažji transport ali uporabo.Poleg zgoraj navedenih dejavnikov panoga vključuje izdelke množične potrošnje, kot so kozmetika, izdelki za nego kože, hrano, pijačo, mleko, sojino omako, kis itd. Večina potrošnikov izdelkov množične potrošnje je večinoma odločevalnih in zaznavnih potrošnikov.Vpliv embalaže na prodajo izdelkov na policah terminalov (police supermarketov, platforme za e-trgovino) je izjemno kritičen.
- Priljubljena embalaža
Dobra in priljubljena embalaža lahko prvič pritegne pozornost potencialnih kupcev, drugič, lahko posreduje edinstveno prodajno prednost blagovne znamke in tretjič, raven informacij o blagovni znamki je jasna in lahko takoj pojasni, kaj znamka počne in ima.kakšna razlika.
Za večino podjetij, ki se ukvarjajo z potrošniškim blagom, je embalaža najbolj temeljna in kritična točka stika s strankami.Embalaža je prodajno orodje blagovne znamke, je tudi odraz kakovosti blagovne znamke in je tudi »samomedij«, na katerega morajo biti podjetja pozorna.
Večina kupcev izdelka v resnici ne pozna, na primer sestave in porekla Coca-Cole, večina kupcev pa izdelek pozna po embalaži.Pravzaprav je embalaža postala sestavni del izdelka.
Ko podjetje izdeluje embalažo, ne more embalaže samo gledati ločeno, ampak mora po eni strani razmišljati o tem, kako odražati strateške informacije blagovne znamke s strateškega vidika;na drugi strani, kako vzpostaviti prepleten sistem strateškega delovanja s pomočjo pakiranja in drugih dejanj podjetja.Z drugimi besedami: Pakiranje mora temeljiti na strateškem pozicioniranju blagovne znamke in je mogoče izboljšati aktivno prodajno sposobnost izdelkov.
- Pet korake do ustvarjanja priljubljene embalaže
3.1Vzpostavite globalno razmišljanje o oblikovanju
Embalaža se zdi preprosta, v resnici pa je po eni strani tesno povezana s strategijo blagovne znamke, pozicioniranjem blagovne znamke, pozicioniranjem izdelka, trženjsko strategijo, kanalsko strategijo in tržno strategijo ter je ključ do izvajanja strategije blagovne znamke;po drugi strani pa embalaža vključuje kreativno oblikovanje, proizvodnjo in proizvodno tehnologijo.Postopek operacije je razmeroma zapleten.
Ko je vzpostavljeno celotno razmišljanje, izhajajoč iz splošnih interesov projekta, poglejte na problem z globalne perspektive, razmislite in pridobite vpogled v zahteve kupcev in potrebe potrošnikov, analizirajte in tehtajte medsebojni odnos, dojemite bistvo problem in razmislite o rešitvi problema.Z vidika splošne strategije podjetja in blagovne znamke bi morali razmišljati o tem, kako pomagati podjetjem povečati vrednost diferenciacije blagovne znamke na podlagi strategije blagovne znamke, strategije kanala in terminalskega konkurenčnega okolja.
V smislu izvajanja specifične strategije lahko globalno razmišljanje pomaga razumeti ključ od celote do lokalnega, od strateškega koncepta do kreativne izvedbe, in se izogniti ujetju v lokalne podrobnosti.
3.2Razmišljanje o policah za oblikovanje
Bistvo policnega razmišljanja je razmišljanje o specifičnem prodajnem okolju izdelka.Ta polica je lahko velika polica v supermarketu, polica v trgovini ali stran z rezultati iskanja na platformi za e-trgovino.Razmišljanje o embalaži brez polic je kot delo za zaprtimi vrati in izven realnosti.Razmišljanje na policah je razmišljanje o tem, kako organizirati vsebino blagovne znamke in kako oblikovati informacije o blagovni znamki iz posebnih prodajnih scenarijev.
Praksa je ugotovila, da so pri razmišljanju na policah tri glavne točke:
Prvi je razumeti potrošniško okolje določenega terminala, nakupni proces kupca, embalažo glavnih konkurenčnih izdelkov in analizirati značilnosti potrošniškega vedenja potrošnika.
Drugi je vizualizirati problem, sistematično organizirati vse standarde, dejavnike odločanja, strateške koncepte in ideje v procesu oblikovanja, analizirati vsako oblikovno povezavo z orodji za vizualizacijo in ugotoviti, katere točke je treba povečati in poudariti.
Tretja je simulacija prodajnega okolja.S simulacijo resničnih polic in prikazovanjem glavnih konkurenčnih izdelkov analizirajte, katere informacije niso poudarjene z vidika strank.S simulacijo pravih polic je mogoče preizkusiti, ali lahko potencialne stranke učinkovito prepoznajo ključne informacije o blagovni znamki in si jih zapomnijo.
3.3Vzpostavite tridimenzionalno razmišljanje o oblikovanju
Bistvo tridimenzionalnega razmišljanja je oblikovati embalažo z večzornim razmišljanjem in odražati značilnosti embalaže.Večina embalaže izdelkov, ki se je dotaknemo, ima več strani za posredovanje informacij, vključno s površino embalaže, sprednjo, zadnjo ali stransko stranjo, pa tudi vrh in celo vogale.Oblika, dotik materiala in vizualna grafika same embalaže so ključni elementi, ki sestavljajo diferencirano vrednost blagovne znamke.
3.4Popolnoma raziščite in razumejte trg
Embalaža ne bi smela biti zasnovana samo v pisarni, ampak opazovati in razmišljati o blagovni znamki, izdelku, kanalu in odnosu do potrošnikov na trgu prve linije ter razumeti, kje mora biti blagovna znamka in kako lahko najbolje vpliva na potencialne kupce.Brez raziskave ni pravice govoriti, kar je primerno tudi za pakiranje izdelkov.Noben paket ne obstaja samostojno, ampak se pojavi na isti polici kot številni izdelki.Kako najti diferencirane elemente, ki jih je mogoče poudariti za blagovno znamko, je postalo ključ do oblikovanja embalaže.Somewang bo šel na trg prve linije za poglobljene raziskave, preden bo oblikoval vsak izdelek za stranke.
Pred začetkom specifičnega načrtovanja morajo vsi strategi in oblikovalci projekta iti na trg, da bi razumeli resnično konkurenčno okolje terminala.
Če oblikovalec ne gre v prvo linijo trga, zlahka zapade v osebne pretekle oblikovalske izkušnje.Le s prvimi raziskavami in odkritji je mogoče ustvariti diferencirano in priljubljeno embalažo.
3.5Določitev hierarhije sporočil blagovne znamke
Čim jasnejša je raven informacij in močnejša kot je logika, tem bolj lahko pomaga potencialnim strankam, da hitro razumejo informacije o blagovni znamki in omogoči strankam, da si na prvi pogled zapomnijo ključne informacije o blagovni znamki.Vsaka embalaža izdelka ima naslednje elemente, vključno z glavno barvo blagovne znamke, logotipom blagovne znamke, imenom izdelka, imenom kategorije, osnovno prodajno točko, slikami izdelka itd. Da bi si potencialne stranke zapomnile sporočilo blagovne znamke, morajo podjetja to vsebino najprej kategorizirati.
Informacije na embalaži izdelka so razdeljene v tri kategorije.Prva plast informacij: ime izdelka, informacije o kategoriji izdelka, informacije o funkciji, vsebina specifikacije;druga plast informacij: informacije o blagovni znamki, vključno z osnovno vrednostjo blagovne znamke, potrdilom o zaupanju blagovne znamke itd.;tretja plast informacij: osnovne informacije o podjetju, seznam sestavin, navodila za uporabo.
Obstajata dve jedri, eno je osnovna komunikacijska vsebina, vključno z osnovno vrednostjo blagovne znamke, prodajnimi točkami razlikovanja izdelkov in glavnim certifikatom zaupanja blagovne znamke, drugo pa je jedro vizualne komunikacije, kako najbolje ustrezati blagovni znamki z oblikovanjem.
Ustvarjalna strategija embalaže ni zgolj predstaviti barve in kopijo, ampak razmišljati o tem, kako z oblikovanjem embalaže izboljšati konkurenčnost izdelkov na terminalu.Vključno s splošnim vizualnim tonom embalaže, osrednjimi vizualnimi elementi, pomožnimi vizualnimi elementi, kot so vrsta, primarna in sekundarna velikost, občutek pisave itd., struktura materiala embalaže, velikost itd.
Na podlagi blagovne znamke, kategorije, temeljne vrednosti blagovne znamke, certifikata zaupanja blagovni znamki, imena izdelka, glavne barve blagovne znamke sistematično organizirajte ključne informacije o blagovni znamki.
Povzemite
Za večino podjetij je nadgradnja embalaže najosnovnejša in najpogostejša nadgradnja, vendar mnoga podjetja nadgradijo samo na eni točki, samo da postanejo lepša in elegantnejša.Če želite ustvariti dobro embalažo, ki je dobrodošla, morate najprej slediti nekaj zgoraj omenjenim ključnim korakom.Samo z razmišljanjem o tem, kako narediti embalažo, ki se širi, najbolj edinstveno vrednost blagovne znamke z vidika sistema in višine strategije, je mogoče izboljšati prodajno silo izdelkov na terminalu.
Somewang želi strankam zagotoviti storitve proizvodnje kozmetične embalaže na enem mestu.
Somewang olajša pakiranje!
Več informacij o izdelku nainquiry@somewang.com
Čas objave: 18. avgust 2022